La création de votre logo est le point de départ de votre communication d'entreprise. Pour que le designer conçoive un logo unique qui vous correspond, vous devez lui fournir un cahier des charges clair et rigoureux.
Découvrez la structure type pour rédiger le cahier des charges de votre logo et concevoir un outil de travail performant pour votre futur créatif indépendant.
Modèle de structure pour le cahier des charges d'un logo
Voici la structure de document recommandée pour cadrer votre projet de création ou de refonte de logo :
Section 1 : Identité et projet de l'entreprise
- Nom de l'entreprise : Avec l'orthographe exacte et la casse souhaitée (ex: MyBrand ou MYBRAND).
- Slogan / Baseline : Doit-il apparaître sous le logo ? Est-il facultatif ?
- Secteur d'activité : Quels sont vos produits ou services majeurs ?
Section 2 : Vos attentes visuelles
- Le type de logo souhaité :
- Le logotype typographique : Uniquement du texte dessiné (ex: Google, Coca-Cola).
- Le logo combiné : Un nom associé à un symbole graphique (ex: Apple, Nike).
- Le logo emblème / badge : Texte intégré à l'intérieur d'un blason ou d'une forme (ex: Starbucks).
- L'univers graphique souhaité : Minimaliste, rétro, luxueux, enfantin, technologique, etc.
- Les préférences de couleurs : Indiquez les teintes souhaitées (avec leur signification stratégique pour votre marque) ou celles à proscrire absolument.
Section 3 : Les aspects techniques et livrables
Précisez les supports sur lesquels le logo sera utilisé en priorité :
- Supports numériques (site web, application mobile, réseaux sociaux, signature d'e-mail).
- Supports imprimés (cartes de visite, en-tête de lettre, packaging, textiles).
- Supports grands formats (enseigne de magasin, marquage de véhicule professionnel).
Le cahier des charges doit mentionner l'obligation de livrer le logo sous format vectoriel (non pixellisé) pour permettre ces différents usages.
Conseil de refonte : S'il s'agit d'une refonte de logo existant, expliquez pourquoi vous changez. Est-ce pour moderniser l'image, marquer un changement de direction, ou corriger un problème de lisibilité ?
Foire Aux Questions (FAQ)
Le logo est le symbole unique représentant la marque. La charte graphique est le document technique décrivant l'ensemble de l'univers visuel (couleurs, polices, règles de mise en page) qui accompagne ce logo pour garantir son bon usage.
Cela dépend de la clause de cession de droits d'auteur stipulée dans le cahier des charges et sur la facture finale. Si la cession inclut les supports textiles et commerciaux, oui, sinon vous devez demander une extension de droits.